财联社12月28日讯（记者 吴蔚玲 黄路）海外“平价消费”崛起，跨境电商迎来机遇，今年前三季度，包括华凯易佰（300592.SZ）、吉宏股份（002803.SZ）、安克创新（300866.SZ）在内的多家跨境电商企业实现了营收利润双增长。

“明年的情况我们预计还是很乐观。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对财联社表示，通胀背景下，国内商品“性价比”竞争优势有望延续，与此同时，以Temu、SHEIN、Tiktok等为代表的中国企业加速海外布局，为国内商品向外输出提供了良好的渠道优势。

财联社记者多方采访获悉，因目标客群、产品价格定位等方面的差异，相关上市公司尚未进驻Temu，但一直持续关注。面对新兴平台崛起，亚马逊日前发布2024新政策，进行了一系列的费用调整。与此同时，多家公司正在积极发展独立站业务，在市场中寻得一杯羹。

“性价比”红利仍在

凭借“性价比”优势，今年国内跨境电商迎发展机遇，在刚刚结束的“黑五网一”大促期间表现尤为明显。

“（黑五网一）确有一些超预期。”致欧科技（301376.SZ）证券部工作人员对以投资者身份致电的财联社表示，大促期间，公司欧美市场亚马逊平台TO C 销售额同比增长了78%。

从整体情况来看，据商务部，我国前三季度跨境电商进出口1.7万亿元人民币，同比增长14.4%，行业数据显示，部分平台11月在欧美市场的成交金额增长超过两倍。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计今年全年跨境电商出口规模将达到2.46万亿元，同比增长60.8%。

张毅对财联社记者分析说，高速增长的背后是高品质、低价格带来的竞争力，“放眼全球，通胀仍是发达国家难以回避的问题，所以预计国内商品仍然有较大的需求，高性价比带来的竞争力依然很大。”

“通胀和超额储蓄下降的影响下，跨境电商景气度恢复。今年黑五网一数据超预期，同时拼多多旗下TEMU发展迅速，也印证了海外消费降级背景持续下，对性价比的需求空间仍在提升。”湖南某私募人士对财联社表示。

这一背景下，业内对后市也持乐观态度。“因为消费降级，所以（消费者）会关注到这种线上产品，因为线上产品确实会比线下便宜一点点。所以对于明年，我们觉得行业应该也还不错，没有太大的担心。”某跨境电商公司相关负责人对财联社记者说。

从增速来看，明年或将放缓。艾媒咨询预测数据显示，明年国内跨境电商出口规模有望达到2.95万亿元，同比增长19.9%。

Temu“东风难借”，亚马逊新政“蜜里藏刀”

虽然行业规模扩大，巨头亚马逊的日子却并不太平。TikTok Shop、Temu等新兴平台发展迅速，并成功从老牌玩家口中分得一杯羹。Data.ai发布的数据显示，据今年黑五期间美国购物应用周下载量排名，Temu和SHIEN超越亚马逊，分别排名第一、第三位。Data.ai同时在本月18日发布数据称，TikTok成为首款用户支出达到100亿美元的非游戏移动应用。

当下，多家跨境电商上市公司仍以亚马逊为主要平台，新兴平台特别是TEMU的崛起让投资者备受关注，不过赛维时代（301381.SZ）、吉宏股份等多家公司都曾回应称，公司跨境电商业务与TEMU在消费群体、价格定位、商业模式等方面存在差异，目前尚未合作。

“亚马逊更针对有消费力的客户，购物体验感也会好很多，因为它可以做到次日达或者当日达，而Temu目前的模式还是从国内发小包到客户手上，相对会慢一些。”前述业内人士对财联社记者说。此外，Temu的“全托管”模式对贸易型企业不算太友好。“它是直接找供应商去合作，然后压价，其实作为一个卖家来讲，通过Temu赚钱还是有点难的。”

“我们对Temu保持关注，未来也会考虑它的流量情况。”上述致欧科技人士对财联社记者说。

面对新兴平台崛起，日前，亚马逊发布了《2024年美国站亚马逊物流费用和销售佣金调整和促销》的公告，宣布将实施一系列费用变更，包括自明年1月15日起，下调服饰类商品的销售佣金；自明年3月1日起，针对FBA新品提供平均10%的销售佣金返还等。

尽管如此，新政对卖家来说难言利好。该公告中同时新增了入库配置服务费、低量库存费两项费用，分别自明年3月1日和4月1日起实施。

“实施这些变更后，亚马逊预计每件售出的商品平均费用将增加$0.15（大大低于其他物流提供商公布的涨价幅度），但亚马逊预计也有许多卖家支付给亚马逊的每件售出商品的平均费用会有所降低。”公告中如是说。

致欧科技前述人士告诉财联社记者，新政策对公司的影响仍在评估中，“这个东西很复杂，牵扯到很多分项，我们内部也在研究中。”

华凯易佰相关负责人对财联社表示，对于本次亚马逊的政策调整，整体测算下来，相对利好公司，比如对新品平均10%的佣金返还，契合了公司海量上新的策略。

有分析指出，本次新政下，通过复杂的费用政策，小卖家或将加速淘汰，而有实力的大卖家或将受益。

事实上，前述业内人士告诉财联社记者，亚马逊平台对部分卖家而言确有一定的经营难度，以库存管控为例，“亚马逊会有很多控制你的指标，比如马上要到某个销售季节了，他就会要求商家在多少号之前把货补到位，如果不到的话，可能后面就不会让进了。对一些卖家而言难度很高，不太好去控制这个东西。”

财联社记者注意到，当下多家跨境电商公司已在发展独立站业务。安克创新曾提到，公司在独立站方面持续投入，且复杂品类占比逐步提升，今年前三季度来自独立站的收入增速高于整体营收增长，未来也将继续进行投入。

华凯易佰前述人士也对财联社记者说，公司面向中小卖家的亿迈生态平台，有望成为接下来的看点。公司并提到，目前合作商户对亿迈服务有良好反馈，同时因海外电商消费市场空间巨大，销售不存在直接竞争关系，双方可实现合作共赢。