财联社|新消费日报11月7日讯（研究员 梁又匀），作为全球最大美妆护肤消费品消费市场，一直以来国际美妆护肤品牌都是进博会中十分亮眼、消费者关注度最高的对象。

本次第六届进博会中，欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等头部国际美妆护肤品牌也带来各自的最新技术、产品。

对于欧莱雅而言，本次品牌带来了今年上新规模之最，一口气推出了22个品牌的近270款产品。巴黎卡诗K-SCAN AI 智能精测仪、阿玛尼美妆Meta Profiler肌能显微镜、植村秀3D“shu”专属眉妆、欧莱雅 HAPTA超精准智能上妆仪成为本次发布的四大重磅科技产品。

此外，本次进博会成为了欧莱雅推动开放式创新生态圈的重要舞台。由欧莱雅携手东方美谷和法国商务投资署共同举办的Big Bang美妆创造营项目，也首次入驻进博会创新孵化专区，将有17家创新和研发应用汇聚于此。随着破圈交流和联动的展开，欧莱雅还将积极举办更多公益合作、护肤美容专场等活动。

今年是雅诗兰黛进入中国市场的第30年，在雅诗兰黛展台，公司带来了旗下的16个子品牌展示。在上新单品上，雅诗兰黛白金黑钻面霜、倩碧弹力带面颈霜以及来自芭比波朗、汤姆福特、悦木之源等品牌上百款新品完成中国市场首发。经典雅诗兰黛红石榴系列也在本次进博会完成上新。

与此同时，新品背后的技术投入和创新也成为每一届雅诗兰黛重要的成果展示。

在雅诗兰黛展台中，不仅有色提因逆龄科技、多肽抗老科技以及自愈新生肌源配方等护肤技术，还有美妆仪器和功能技术的上新与展示。本届进博会雅诗兰黛首次展示了VISIA CR 5.0新一代科研拍照系统、Moisture Map皮肤水分分布测试仪等技术和体验仪器，邀请参观者打卡。

资生堂同样在进博会展台为旗下24个品牌的40余款产品进行了上新展示。具体而言，SHISEIDO资生堂“日夜水光弹”完成了中国内地首秀；醉象品牌全新发布9款先锋产品。据介绍在本次完成进博会展出后，相关展品将迅速上线国内各大渠道市场，成为消费者可以立刻实用的产品。

联合利华作为参与了6届进博会展会的品牌，本次也带来了Dove多芬、Vaseline凡士林、AHC爱和纯等10余个品牌超百款优质新品的展示。

较受关注的是，联合利华还带来了首次亮相的口服营养健发品牌Nutrafol。该品牌相较于传统的洗发水或头皮护理用品，以膳食补充剂的形式解决头发健康问题，拓展了更多大健康品类的可能，同时也呼应了本届进博会日益增长的进口保健品消费需求。

从今年双11国内美妆护肤消费者的消费趋势来看，国货品牌正在成为越来越多人的选择。尽管从销售额来看，国际美妆品牌的销售额仍然在天猫等主要电商销售渠道稳居头部，但也有珀莱雅、玉兰油、佰草集等也正在进入预售、尾款的支付排名前列。

尤其是在美妆领域，国货品牌彩棠、丸美、觅光等均实现了数倍的同比增长。在天猫双11美妆预售（4小时）TOP20榜单里，国货新锐品牌占了10席，较去年增长了一倍。

本次进博会期间，国货品牌完美日记母公司逸仙电商也将其最新单品及研发成果，带到了展会现场。据悉，逸仙集团旗下高端护肤品牌Galenic法国科兰黎，以及奢愈护肤品牌EVE LOM伊芙珑参与了本次进博会展出。

在现场展出的高端护肤品牌背后，是逸仙集团在国内外打造的3个全球自主研发中心作为支持，分别包括逸仙上海全球创新研发中心、广州研发中心和法国图卢兹研发中心。

在本次的进博会上，不论是还未进入过中国市场的国外新美妆护肤品牌，还是原有的知名美妆护肤品牌都在努力借助进博会难得的渠道，展示自身的技术、研发实力，不断保持在中国消费者心中的影响力。