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快手Q2扭亏为盈 DAU增至3.75亿 用户规模再创新高
①受益于内容生态、变现策略及运营效率的持续改善,快手今年二季度收入同比增长并首次实现IFRS盈利。
                ②快手方面表示,业绩增长一方面主要是受益于618等电商大促活动的拉动,另一方面则是源于不断优化的商业化产品能力建设。
                ③Q2快手DAU达3.75亿,用户规模创新高。

财联社8月22日讯(记者 陈晨)受益于内容生态、变现策略及运营效率的持续改善,快手(1024.HK)今年二季度收入同比增长并首次实现IFRS盈利。

今日晚间,快手发布了今年二季度业绩报告。财报显示,Q2总营收为277.4亿元,同比增长27.9%,录得国际会计准则(IFRS)净利润14.8亿元,经调整净利润为26.9亿元,去年同期则为亏损13.1亿元。

具体业务来看,线上营销服务、直播业务和其他服务(含电商)收入依然是拉动快手营收的“三驾马车”。其中,线上营销服务仍是第一大收入来源,Q2收入为143.5亿元,同比增长30.4%,占总营收的51.7%。对于收入增长的原因,快手表示,一方面主要是受益于618等电商大促活动的拉动,另一方面则是源于不断优化的商业化产品能力建设。

直播业务二季度为快手贡献收入99.7亿元,同比增长16.4%,占总营收的35.9%。快手方面表示,公司持续发力优质内容垂类与主播培养,通过流量扶持、运营指导等形式,加深与主播们的合作。此外,快手直播也在有意加大对传统文化内容的扶持力度,吸引越来越多的传统文化从业者走向线上。

二季度,快手的电商业务同样表现亮眼。据财报,Q2快手其他服务(含电商)业务收入为34.3亿元,同比增长61.4%,占总营收的12.4%。同时受益于供给、需求、基建等多方面合力,结合618大促拉动,快手的电商交易总额(GMV)同比增长38.9%达2655亿元,市占率得以进一步提高。另外,据快手方面介绍,在供给上,由于川流计划与品牌大牌大补政策的进一步推广,快手电商的品牌化进程也在加速,二季度,包括快品牌在内的品牌商品GMV占比提升至30%,新增品牌数量同比增长近90%。

值得关注的是,在用户规模上,得益于优质内容供给与精细的用户增长手段,快手在今年二季度平均日活跃用户(DAU)达到3.75亿,同比增长8.3%;平均月活跃用户(MAU)达到6.73亿,同比增长14.8%,用户规模再创新高。

垂类“爆款”供给为快手“拉新拉活”奠定基础,其中,快手短剧“功不可没”。财报显示,截至2023年Q2,快手星芒短剧总播放量已突破600亿,二季度创作者收入则同比增长近60%。其中,于今年4月底收官的短剧《东栏雪》正片播放量超过5.4亿,豆瓣开分7.5分。

此外,快手二季度继续加强直播+的生态场景延展,快聘、理想家、本地生活等垂类产品均有所进展。其中,“快聘”业务在二季度的日均简历投递次数同比增长290%。快手方面也表示,今年,快聘也将投入1000亿流量,目标扶持1000个年简历量在10万以上的商家,拓展200万个新岗位。

(编辑 刘琰)

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