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“晒”出来的生意:入夏后防晒衣销量翻番 多品牌抢滩|行业动态
①5月迄今防晒衣销售同比增长71%,遮阳帽遮阳伞等销售同比增长174%。Top20品牌中,蕉下、骆驼、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售额环比增长100%。
                ②休闲、运动、快时尚品牌纷纷加入,波司登、李宁、安踏体育、太平鸟、森马服饰等都已推出了防晒衣系列。

财联社6月18日讯(记者 陈抗)防晒用品的热度正随着气温一路上扬。除了防晒霜、防晒喷雾之外,防晒衣、防晒帽、冰丝袖套、防晒口罩等“物理防晒”装备在近期卖得火爆。

“前几天直播活动,我们一天卖了七百多件(产品),销售额十二万多。”杭州银泰百货武林店蕉下工作人员对财联社记者说,六月至今最多一天卖了九百多件,预计今年六月的销售额会比去年增长近一倍,售卖产品中防晒衣占六成以上。

财联社记者走访线下多个服装品牌店发现,防晒衣都摆在最显眼的位置,主流售价在100-700元区间,竞争多集中在款式、面料、功能、场景上。

销售高峰来临 多品牌已入局

“一般4月底开始到9月份是防晒衣的高峰,今年生意每个月都比去年好。”蕉下工作人员说,“今年我们扩充了一百多个SKU,而且在面料上做了升级。顾客一般最在意的是面料和材质,是不是轻薄、透气、凉感等等,也会看防晒指数。”

(单日产品发货单 财联社记者摄)

财联社记者从银泰百货了解到,5月以来,高温天气叠加618促销,防晒类商品中的防晒衣销售同比增长了71%;遮阳帽遮阳伞等具备遮阳功能的用具销售同比增长了174%;5月份至今,仅遮阳帽就卖出了近5万件。

根据商指针-电商大数据分析平台的数据,2023年5月,防晒衣的零售额超6亿元,环比增长111.95%,同比增长351.15%;零售量超过400万,环比增长122.04%,同比增长138.35%。Top20品牌中,蕉下、骆驼、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售额环比增长100%。

此外,根据千牛数据,防晒衣今年5月全网搜索人数同比增长15%,加购人数同比增长29.8%,访问人数同比增加42%。这些都与销量直接相关。

防晒衣曾经是户外品牌竞争的主场地,如骆驼、北面、迪卡侬、伯希和、蕉下等,现在则有不少按捺不住的休闲、运动、快时尚品牌纷纷加入,波司登(3998.HK)、李宁(2331.HK)、安踏体育(2020.HK)、阿迪达斯、太平鸟(603877.SH)、森马服饰(002563.SZ)、蕉内、优衣库等都已推出了防晒衣系列。

华经产业研究院报告提到,国内防晒服饰的市场规模从2016年的459亿元增至2022年的675亿元,年复合增长率为5.9%,预计2023年市场规模将达到742亿元。

百亿市场在不断涌入竞争者。企查查数据显示,我国现存防晒相关企业超2400家,2020-2022年,我国分别新增防晒相关企业341家、169家、56家。

另一方面,防晒服饰的毛利率十分可观,根据蕉下的招股书,2020-2022年H1的服装毛利率超过52%,帽子毛利率超过67%。2022年H1,蕉下整体毛利率上升到60.3%,超越了lululemon和李宁。

场景、功能升级

行业和市场的扩张通常伴随着应用场景增多,防晒衣也不免俗,其场景正在从“泛户外”变成生活日常。

服装品牌蕉内的店员告诉财联社记者,防晒衣主打轻量防晒、均衡防晒、硬核防晒三个系列,区分户外、通勤、生活日常等不同场景下的使用,防晒面积也不一样。优衣库在今年推出了针对城市白领的防晒衬衫、防晒连衣裙、防晒休闲裤等,适配多个生活场景。

防晒衣的设计和功能正在不断升级,除了传统长袖,还出现了马甲、披肩等款式,以及带有透气、速干、防雨等功能的防晒衣,换句话说,不仅要拼UPF值,还要拼颜值,拼功能。安踏旗舰店的销售人员对财联社记者表示,店内的冰丝防晒衣销量最好,“有一个中长款现在断码了,还有一款的紫色已经售罄,大家比较喜欢遮盖面积大的、轻薄凉感的(款式)。”

(杭州安踏旗舰店 财联社记者摄)

财联社记者注意到,市面上主流防晒产品的UPF值基本在40-50+,波司登的销售人员则表示,“目前只有我们拥有UPF100+(的产品),以及80+的系列。”根据《纺织品防紫外线性能的评定》,UPF(紫外线防护系数)值要大于40,UVA(紫外线)透过率要小于5%。

今年618预售期间,天猫户外服饰销售额同比增长218.8%,销量增速达293.9%;户外服饰行业预售top10商品中,冠亚军都是防晒服。在抖音公布的服饰类618TOP15好物直播间榜单中,榜首的防晒衣销售量超过30万件。

(编辑 刘琰)

财联社记者行业观察 纺织服装
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