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高基数下Q1净利降四成 酒鬼酒:计划今年完成三区一期项目新产能建设
近年来,随着白酒企业集体迈入高端化,酒鬼酒将内参酒定位为公司高端战略大单品。经历了连续几年的高增长后 ,在白酒“内卷”加剧的存量竞争市场,内参酒Q1销量增势开始出现疲态,这或源于公司内参酒的全国化布局进程没有达到预期效果。

财联社4月29日讯(记者 黄路)2022年酒鬼酒(000799.SZ)净利润突破10亿元关口后,今年Q1增速又出现同比下滑。公司相关人士对财联社记者表示,原因在于上年Q1的基数较高,加上白酒消费尚未完全恢复,导致Q1增速不及预期。

4月28日晚,酒鬼酒发布2023年一季报显示,公司实现营收9.65亿元,同比下降42.87%;净利润3亿元,同比下降42.38%。公司方面解释称,营收下降主要因为酒鬼系列、内参系列收入较去年同期下降;净利润下降主要系营收较去年同期下降。

结合2022年年报看,公司去年营收40.50亿元,同比增长18.63%;净利润10.49亿元,同比增长17.38%。主要系酒鬼系列、内参系列销售收入增长所致。其中内参酒、酒鬼系列营收占比分别28.57%、56.06%。

近年来,随着白酒企业集体迈入高端化,酒鬼酒将内参酒定位为公司高端战略大单品。经历了连续几年的高增长后 ,在白酒“内卷”加剧的存量竞争市场,内参酒Q1销量增势开始出现疲态,这或源于公司内参酒的全国化布局进程没有达到预期效果。

2022年,公司先后发布《关于加强52度内参酒市场秩序的通知》《关于明确52度500ml内参酒2023年度销售总量的通知》等文件,通过市场管理、配额管理等方式,进行产品批价管控、重点市场促动销等工作,以维护内参价格体系稳定。酒鬼酒分管销售的副总经理王哲亦坦言,“公司费用改革的目的就是要推动现有销售模式进行转变,不断趋向C端的运营体系搭建,提高费用管理及效能,从而更加适应现阶段酒鬼酒全国化进程。过去几年领先行业的高增长,可能掩盖了一些不足,需要正视也需要及时调整,越是行业波动越要修练好内功,坚持做正确的事情,对企业长远发展负责。”

就各大上市酒企已披露的财务数据来看,酒企业绩开始出现分化,“去库存”已经成为各大酒企今年的首要任务,市场份额继续向头部酒企集中。在一线阵营中,以贵州茅台、五粮液、泸州老窖为代表的酒企Q1净利分别同比增20.58%、15.88%、29.1%。在二线阵营中,除了酒鬼酒之外,水井坊、老白干酒等也经历今年以来的“寒潮”,Q1净利分别同比降56%、61%。

如何扭转Q1销售不畅的局面?酒鬼酒相关人士表示,公司主动进行了策略调整,正在推进费用改革和产品矩阵结构的优化。在强化腰部产品的方针下,公司设立了红坛业务部以推进红坛酒鬼深度市场培育。另外,公司回款进度也在逐步恢复,内参系列去库存情况良好,批价较前期有所提升。目前公司库存情况处于正常水平,经销商信心在恢复,相信随着经济的恢复和发展,2023年的白酒经营环境会是一个逐步向好的过程。

他还透露,通过对原生产二区车间改扩建以及精细化生产安排,公司2022年基酒产量11209吨,同比增长10%;公司生产三区一期工程、生产三区二期工程在建,计划2023年完成三区一期工程建设,三区项目建成后将新增1.08万吨馥郁香型基酒产能。

(编辑 刘琰)

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