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快手2022年营收942亿元 拟加入生成式AI研发大军
2022年全年,快手国内业务在经营层面实现盈利,经营利润达1.92亿元;而海外业务亏损仍未看到转折。

财联社|新消费日报 3月29日讯(记者 李丹昱)今日晚间,快手科技(01024.HK)发布2022年第四季度及全年业绩。财报显示,2022年,快手营收达941.8亿元,同比增长16.2%,略超彭博预期的931亿元;年内净亏损136.9亿元,上年同期净亏损780.7亿元。2022年第四季度,快手营收282.9亿元,上年同期营收244.3亿元,同比增长15.8%。

财报显示,2022年全年,快手国内业务在经营层面实现盈利,经营利润达1.92亿元。2022年全年集团经调整后EBITDA也实现转正。

对于近期大热的chatGPT,快手方面称,生成式AI与快手业务场景有非常丰富的结合点,和巨大价值潜力,将合理配置人力和资源,长期投入到相关技术的创新突破以及业务。

直播、电商业务拉动增长

财报显示,快手2022年线上营销业务营收为490.42亿元,较上年同期的427亿元增长14.9%,占营收比例为52.1%;直播收入为353.88亿元,较上年同期的3190亿元增长19.4%,占营收比例为37.6%。

2022年全年,快手电商商品交易总额(GMV)超过9000亿元。其中,第四季度,快手电商GMV实现3124亿元的单季度历史新高,同比增幅30%。

快手方面称,该项业务收入增长主要得益于平台流量增长、多元化的产品组合及基于行业属性的精细化运营,推动了广告主数量及广告主投放的增加,尤其是来自电商商家的投放增长。

首创证券分析师认为,快手直播电商呈现客单价低、复购率高、站内闭环的特征,由于品牌商品对提升客单价、完善品控以及提升电商业务货币化率有显著的促进作用,品牌化进展是快手电商当前的发展关键。

电商收入增长与用户留存息息相关,财报显示,在用户和生态建设方面,2022年,快手平均月活跃用户突破6亿,达到6.13亿。2022年,快手平均日活跃用户为3.58亿,较2021年同期的3.08亿增长约5000万;平均每位日活用户日均使用时长129.2分钟。

但对于用户增长,快手管理层也承认当前存在的焦虑:“随着短视频渗透率越来越高,预计未来用户增长难度增加,我们会更加聚焦高质量用户增长。预计2024年下半年单季度均值破4亿。”

同时,快手第四季度销售及营销开支同比下降4.8%至97亿元,占总收入比下降至34.4%,快手方面认为,这与更高效的用户获取和留存有关。

对于今年的广告客户恢复情况,快手管理层在业绩会上表示:“年框签订仍在进行中,预计整体会在下半年出现明显反弹,营销收入将跑赢大盘,外循环广告恢复正增长。其中,个人护理、母音产品、旅游、娱乐、交友工具类应用开发等客户预算有进一步回升。同时,传媒、资讯类广告客户的投放意愿预计也会持续提升。”

另一方面,对于目前国内电商市场“补贴战”及本地生活板块竞争,快手管理层在财报后电话会上表示,直播电商如果对标货架电商比较困难,快手直播电商主要是根据粉丝需求,独特选品。“用户购买行为除受价格因素外,还有主播个人因素。目前本地生活业务线上化率较低,目前快手平台与本地生活相关日均消费用户超过1亿。”

海外业务持续亏损拖累业绩

2021年,快手在海外市场增长开始提速。在2022年财报中,快手将海外市场布局称为“聚焦核心国家发展,优化资源分配,提升运营效率”。

一直以来,快手海外业务均处于亏损状态,并拖累上市公司整体未能实现整体盈利。2022年及2021年,快手自海外分部录得的经营亏损分别为人民币66亿元及人民币120亿元。

业绩会上,快手管理层透露,第四季度,海外用户日均使用时长为65分钟。

2022年,快手改变了在海外市场激进的扩张策略,成为其减亏的重要因素。根据《晚点 LatePost》报道,快手国际化业务在 2022 年的预算相比去年 120 亿元减少了25%。

从地区来看,有平台数据显示,快手改变了在巴西的大力投放,转向土耳其、哥伦比亚和秘鲁。

“快手海外业务已经失去与tiktok正面竞争的时机,而tiktok在美国市场的遭遇,也坚定了快手放弃北美市场的决心。”有券商分析师认为。

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