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又有“大玩家”入局推广!培育钻石赛道日渐拥挤 下游零售按下“加速键”
日前中国黄金宣布成立培育钻石推广事业部。业内人士认为,传统珠宝零售巨头涉入该领域并大量开店铺货,说明行业下游市场进入真正“爆发期”。当前,豫园股份、曼卡龙、力量钻石等企业均布局相关业务,零售端价格较为稳定,此外,毛坯钻价格的下降亦使零售毛利空间更大。

财联社2月7日讯(记者 张晨静)生产周期短、高毛利等优势促使培育钻石热度向下游延伸,日前中国黄金(600916.SH)宣布成立培育钻石推广事业部。

传统珠宝龙头陆续入局提振市场信心,对于中国黄金布局培育钻石推广事业部,业内人士纷纷感慨,“终于等到了”、“迈出重要一步”。财联社记者从业内人士处了解到,中国黄金具备零售渠道优势,此举则代表公司在培育钻布局中从战略规划到实际行动转变,将加速培育钻石行业下游零售端市场拓展。

中国黄金:成立培育钻石推广事业部

2月6日晚间,中国黄金表示,公司计划寻找新的业绩增长点,孵化培育钻石及新材料研发项目,现设立培育钻石(新材料)推广事业部。

事实上,中国黄金去年就已透露重点关注培育钻石行业,其多次在调研活动中表示,正在搭建培育钻石团队,行业上下游均有布局计划,不过去年因疫情等原因导致培育钻石项目进展放缓。

此番宣布成立推广事业部,中国黄金提出了更多细节规划。部门职责安排分为业务管理和营销推广两部分,将搭建全国/全球的线下销售门店及各主流的线上销售平台,策划执行产品营销相关的大型公关活动及宣传推广,实施广告投放,制定实施新媒体运营计划。

与美国市场相比,中国培育钻石零售市场仍处于起步状态,而珠宝巨头入局更像是一种“信号”。行业人士向财联社记者表示,只有传统珠宝零售巨头涉入这个领域并开始大量开店铺货,才说明培育钻石下游市场进入真正“爆发期”。

钻石观察创始人朱光宇向财联社记者表示:“在真正看到铺货或者运营新品牌之前,都算不上真的入局,但成立推广事业部是一个很好的信号,说明这件事真的从‘口头说说’向‘实际行动’转变了。”

随着培育钻石认可度提升,零售端赛道日渐拥挤。

豫园股份(600655.SH)是国内最先布局培育钻石终端零售的上市公司,曼卡龙(300945.SZ)旗下培育钻石品牌OWN SHINE慕璨主打以培育钻石为主的高端首饰。潮宏基(002345.SZ)与力量钻石(301071.SZ)合作布培育钻石零售市场,Light Mark小白光2022年线下快速铺店,已成为国内目前影响力最大的培育钻石品牌。

近期潮宏基表示,元旦之后,确实整体市场复苏明显,公司也将紧紧抓住市场机会,做好各项业务,培育钻石业务也正在推进中。

大量玩家涌入 赛道日渐拥挤

与上游毛坯钻相比,培育钻石下游零售端价格较为稳定,这也是当前大量上游毛坯厂布局零售品牌原因之一。

上游方面,国内厂商“内卷”扩产、海外印度“虎视眈眈”、毛坯价格快速下滑等种种迹象为行业蒙上一层阴云,力量钻石、中兵红箭(000519.SZ)等上游企业增速放缓。

据海外消息,印度财政部长在2023演讲中表示,政府将采取措施支持培育钻石行业,在2023-2024年的预算中,印度政府取消之前对钻石种子征收的5%的关税,以期降低印度本土培育钻石生产成本。同时还推出为期五年的一揽子计划,为培育钻石晶种、设备、毛坯的生产研发提供资金扶持。

朱光宇认为,培育钻石(批发)价格的下降比较明显,无论有没有印度的刺激,培育钻石生产成本始终是会不断降低的,印度厂商的行为只是加速这一进程,尤其对于CVD占优势的大颗粒培育钻石而言。但是零售端可以通过设计力、品牌力等进行协调,从而控制好客单价,另外,零售端也确实需要更多的利润去做市场营销。

亦有行业人士向财联社记者乐观表示,毛坯钻价格下降不见得是坏事,零售端毛利空间更大,这将吸引龙头入局零售端,进而加速市场拓展。

国金证券研报援引LGDeal数据称,目前1克拉F~G色/VVS等级圆形裸钻中游批发价4000~5000元,零售端裸钻定价(参考天猫主流培育钻品牌)约1.5万元,则零售端毛利率67%-73%、略高于天然钻镶嵌零售毛利率(约60%)。

值得一提的是,中国黄金对培育钻石上游亦有布局计划,此前曾表示大概率采用兼并重组方式进入。对于当前毛坯钻价格下降,公司表示,从行业发展的生命周期来看,随着技术的进步和进入者的增多,行业内超额利润会逐渐减少。

此外,公司内部人士向财联社记者透露,中国黄金下属子公司在河南已成立培育钻石项目,去年11月招聘了相关技术和生产人员。

(编辑 刘琰)

财联社记者行业观察 培育钻石
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