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春节白酒市场“开门红” 酒企、经销商信心回归|行业动态
数据显示,年货节期间白酒销量同比上涨36%,五粮液、贵州茅台、泸州老窖等均有单品进入销量TOP10。券商研报显示,高端酒以及100-400元价位带强品牌产品表现最优,古井贡酒、迎驾贡酒等动销反馈已同比回正。展望全年,今世缘、酒鬼酒等多家酒企、经销商信心重拾。
从某酒类电商平台看到,年货节期间白酒销量同比上涨36%,五粮液、贵州茅台、泸州老窖等均有单品进入销量TOP10。消息属实吗?春节白酒销售真的回暖了吗?渠道商信心是否提升了?
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财联社1月31日讯(记者 吴蔚玲)热闹非凡的兔年春节带暖了白酒消费,饿了么、1919等多个平台发布的数据显示,今年春节期间,白酒销量明显提升,其中,高端酒以及100-400元价位带品种表现突出。展望全年,多家酒企、经销商信心重拾。

春节白酒销售回暖

沉寂多时的白酒市场,在这个春节迎来暖流。

“我们公司的五粮液已经没货了。”回顾今年春节旺季,经销人士陆然在交谈间露出了久违的喜悦。据他介绍,今年春节期间,包括五粮液在内的多个品牌与去年相比均有增长,“今年白酒的市场终端反应良好,卖起来还是可以的。”

酒类电商平台1919公布的数据显示,年货节期间白酒销量同比上涨36.01%,其中20-40岁的消费者为主要购买人群,占比达到54.21%,五粮液(000858.SZ)、贵州茅台(600519.SH)、泸州老窖(000568.SZ)、衡昌烧坊、剑南春、西凤酒等均有单品进入销量TOP10。

此外,饿了么春节消费数据显示,在“春节期间最受欢迎的TOP5年货”中,国产白酒位列第三,品类月环比增长210%+;叮咚买菜平台白酒销量同比提升178%,其中400元以上的品牌白酒较受欢迎,TOP3分别为五粮液、茅台和剑南春;另据京东小时购发布的《2023年春节即时消费数据报告》,农历小年以来,京东小时购销售额较去年农历同期增长90%,礼盒类销量超50%,白酒礼盒、果脯礼盒销售额同比增长超10倍。

分品类来看,分化现象仍在持续。浙商证券相关研报显示,春节期间,高端酒以及100-400元价位带强品牌产品表现最优,贵州茅台、五粮液、古井贡酒(000596.SZ)、迎驾贡酒(603198.SH)动销反馈已同比回正,与商务活动关联度紧密的次高端酒整体动销尚未迎来边际变化。

在长沙,区域名酒亦表现突出。财联社记者近日走访多家超市,有超市导购员告诉财联社记者,从送礼需求来看,“五粮液、内参都送得多”。

财联社记者注意到,在一家超市内,八代普五零售价1099元/瓶,据导购介绍,售价较春节期间有所下滑,“(这个价格)算便宜的了,都是2022年的,不是存货,这是才打的折,早几天要1299元/瓶。”此外,酒鬼酒(000799.SZ)旗下高端品牌“内参”售价为999元,与普五零售价仅相差100元,不过生产日期多在2021年上半年。

业内信心回升

伴随终端消费回暖,酒企、渠道商等业内多个环节信心相应提升。

今世缘(603369.SH)在1月30日披露的《投资者来访接待记录表》中展望称:“今年元月整体情况(虽)不如去年,但2-3月应该比以前好,综合来看一季度应该会好于去年。未来增长不会是爆发式的,(但)预计会有较好增长。”

从经销环节来看,今世缘在上述公告中透露:与经销商整体沟通下来,客户还是很有信心,预计今年将比去年好很多。

酒鬼酒在本月的机构调研中也提到:“公司库存情况处于正常水平,经销商信心在恢复,相信随着经济的恢复和发展,2023年的经营环境会是一个逐步向好的过程。”

在陆然看来,伴随白酒市场回暖,五粮液似乎又开始了挺价动作,“现在又开始控量了,(五粮液)按照每个月配额给发货,配额完成了,就不给发货了。”对于挺价效果,陆然有所期待:“控量的话(挺价)肯定还是有机会。”

白酒市场回暖亦吸引资本市场关注度提升,华创证券、招商证券、浙商证券、国泰君安等多家证券公司均发布了春节白酒及后市展望研报。国泰君安相关研报认为,受益于人员流动、场景恢复、消费力释放,春节白酒整体动销恢复超预期,预计Q2各大酒企将加大渠道管控从而实现挺价,春节后动销消化仍有较大空间,在宴席、商务宴请等场景持续修复拉动下,动销旺盛趋势有望向后延伸,带动白酒实现淡季不淡的积极态势。

(应受访者要求,文中陆然为化名)

(编辑 刘琰)

财联社记者行业观察 白酒
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