财联社12月18日讯（记者 吴蔚玲）“酒都宜宾 和美世界”，2022中国国际名酒博览会（以下简称“酒博会”）于12月17日上午在四川宜宾开幕。财联社记者从开幕式论坛上了解到，白酒行业在经历了一段调整期后，伴随近期防疫政策调整，业内信心出现了积极向好的转变。中国酒业协会理事长宋书玉在会上说：“扩大内需，消费为首。处在长周期发展中的酒业即将迎来新的一轮战略机遇。”

白酒行业现积极信号

不同于连月来白酒行业笼罩的阴霾，在酒博会开幕式上，业内人士对行业的态度更显积极。

在开幕式上，宋书玉发表了题为《和而不同 和美大同》的主题演讲，他称，伴随疫情防控的调整，行业虽然会经历短暂的阵痛，但全面恢复疫情前的活力就在眼前。

中国酒业协会理事长宋书玉发表主题演讲 财联社记者摄

疫后消费复苏预期下，白酒产业新机遇究竟是怎样的机遇？在会后采访环节，宋书玉告诉财联社记者，疫情政策调整后，对消费的拉动迫在眉睫，酒类产品在消费中扮演着重要角色，对消费的拉动有非常重要的作用。“我相信，在今年春节乃至2023年，整个消费会成为市场的一个主旋律。”

由此来看，消费复苏或是酒业新机遇的重要前提。值得关注的是，日前，国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》，国家发改委随后印发《“十四五”扩大内需战略实施方案》。该方案针对制约扩大内需的主要因素，明确了重点任务和重要举措。

中国酒业协会近日发文指出，12月政治局会议提出“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”，消费成为拉动经济复苏三驾马车中极其重要的组成部分。相信随着放开的政策，线下消费场景逐步复苏。

中国酒业协会同时提到，临近年底，白酒终端动销确有恢复，部门企事业采购部门开始进行年会采购备货行动，终端门店客流量明显增加。据草根调研报告，随着近期疫情封控有所优化，部分企事业单位恢复年会活动，进一步带动当地白酒动销氛围。

结构性繁荣格局未变

今年白酒行业终端消费承压，酒企分化加剧。宋书玉称，当下行业结构性繁荣的格局依然没有改变。

宋书玉接受采访时称，今年1-10月白酒板块规上企业的数量略有下降，产量也略有下降，但销售收入和利润均实现了两位数的增长。这意味着，白酒产业向名酒产区、名酒品牌集中的格局没有改变。

据国家统计局发布的数据，今年1-9月全国规模以上白酒企业实现产量487.9万千升，同比下降2.5%。而作为优质浓香型白酒主产区的宜宾，预计全年白酒企业营业收入将突破1800亿元，同比去年增长10.11%。

宋书玉告诉财联社记者，当下，酒企需要有充分的准备以迎接消费复苏。经过近几年的调整，市场宽度将成为未来非常重要的竞争要素，在此前提下，对于名优酒而言，充分准备下这一轮消费将是良好的战略机遇。他还表示：“随着疫情政策的调整，对三年扛下来的仍然有这么好的业绩的企业，未来我们会有更多的期待。”

作为头部酒企之一，五粮液（000858.SZ）则提出了更为具体的思路。公司党委书记、董事长曾从钦在开幕式上发表了题为《共谋产业融合 共创和美生态》的主题演讲，他表示名酒企业应当把握历史主动，以自身高质量发展，创造行业新机遇。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦发表主题演讲 财联社记者摄

具体来看，产品方面，曾从钦指出，要以现代科技赋能传统工艺，打造多样化、高品质、个性化的产品体系；在营销方面，名酒企业要始终遵从消费者主权的商业逻辑，以消费者为中心进行组织与营销体系重构，推荐构建统一开放、竞争有序的现代市场体系。

（编辑 刘琰）