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国产品牌转型“各显神通” 服装行业曙光将现?|直击业绩会
今年业绩普遍承压的服装公司,在年底似乎看见了曙光。12月9日,在沪市纺织服装行业上市公司2022年三季度业绩会上,太平鸟、九牧王、牧高笛、歌力思四家服装品牌阐述了未来如何抢占国内市场份额,以及怎样应对行业库存危机、电商崛起挑战。

财联社12月9日讯(记者 陈抗)今年业绩普遍承压的服装公司,在年底似乎看见了曙光。12月9日,在沪市纺织服装行业上市公司2022年三季度业绩会上,太平鸟(603877.SH)、九牧王(601566.SH)、牧高笛(603908.SH)、歌力思(603808.SH)四家服装品牌阐述了未来如何抢占国内市场份额,以及怎样应对行业库存危机、电商崛起挑战。

财联社记者注意到,这四家上市公司涵盖了时尚服装、中高端女装、露营户外、男装等领域,其中太平鸟、九牧王、歌力思前三季度的净利润均同比下滑,而牧高笛前三季度净利润同比增长82%。

业绩会上,太平鸟董事长张江平提到,“服装已经成为文化符号和社交货币,中国时装产业转型升级已然成熟,表现为:消费者需求多元化,供给端竞争白热化,新秀层出不穷,时尚周期缩短,渠道、供应链玩法快速升级。”他强调太平鸟未来要靠“科技”引领品牌转型。

九牧王在今年前三季度亏损1.15亿元,九牧王董事长林聪颖在业绩会上提到,国内服装行业同质化弊端愈发凸显,价格血战的恶性循环仍在继续,企业盈利空间越来越小,只有坚持差异化品牌战略才能突围。

为了重点突出“男裤专家”的定位,九牧王推出新的店铺形象十代店,财联社记者从业绩会上了解到,截至11月底,十代店超过800家,约占九牧王品牌终端数量的40%,但整体开店进度未达到年初计划的要求。

线下经营成本与销售额的不对等,让很多服装公司选择收缩线下门店,而歌力思今年一直在积极开店,抢占线下渠道,前三季度净增58家店铺。歌力思董事长、总经理夏国新在业绩会上表示,在市场恢复正常之后,店铺增加对吸引年轻群体、提升市场份额有积极作用。

“想要不断扩大公司的市场份额,不仅要保持主品牌的龙头地位,更需要国际品牌同时发力,”夏国新说,前三季度公司旗下的国际品牌全部实现了收入增长。

在去库存方面,歌力思介绍道,公司建立了打通线上与线下、直营与加盟的全渠道商品调拨系统,进一步提高货品流转效率,前三季度公司库存周转为0.86次。

牧高笛董事长、总经理陆暾华在业绩会上表示,“疫情大大降低了露营市场的教育成本,精致露营已经成为最热门的休闲生活方式之一,但国内露营的渗透率和人群基数与欧美、日韩相比,还有很大发展空间。”他认为,随着疫情防控优化及出行松绑,消费者亲近户外的需求会进一步提高。

张江平同样提到,公司前三季度受疫情影响业绩欠佳,防控优化和消费信心回升将对公司业绩带来积极影响。林聪颖则说,“虽然公司业绩承压,但我们已经看到了曙光。”

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