财联社|新消费日报10月28日讯（记者 李丹昱）卡塔尔世界杯临近，叠加“黑五”影响，让海外消费短期内激增。

与往届不同，今年世界杯订单除玩具、服装等传统强势品类外，投影仪、球星卡异军突起。根据义乌海关统计，今年前8个月，义乌出口体育用品38.2亿元，出口玩具96.6亿元。相关商品包括各个国家的旗帜、足球、哨子、喇叭、手拍器等等。

“今年在整个世界杯周边商品市场份额中，浙江义乌制造几乎占到70%。”义乌跨境电商协会会长徐俨对记者表示，义乌工厂现在基本上进入收尾阶段。而包括广州东莞、福建晋江、泉州等其他产业带的投影仪、沙发等品类也进入销售高峰，商家备货基本完成。

义乌集中出现“高短快多”订单

“世界杯效应”在义乌一向十分明显，并以服装、鞋帽、玩具等品类为主。

2010年南非世界杯1月-5月，经义乌海关出口的体育用品及设备为6554万美元；2014年巴西世界杯仅今年1月-5月，经义乌海关出口巴西的小商品就达1.6亿美元。追溯到上一届俄罗斯世界杯，2018年前4个月，义乌对俄罗斯的出口额超过了10亿元。

据徐俨介绍，今年世界杯与以往不同，原来是“高短快”的订单，现在是“高短快多”订单。“这次世界杯和美国大选不同的是，这次世界杯的采购方，除了参赛的30多个国家之外，还有很多非参赛国的订单，或者是要去卡塔尔现场观赛的球迷。这就带来新的产业挑战，义乌现在的商家也是面临需求高、周期短、交付快的订单之外，还要快速汇聚全球订单范围更广更多的需求。这时候跨境形式的定制和采购，就会体现出非常独特的渠道价值。”

具体来看，世界杯期间，足球主要来自于义乌。速卖通数据显示，近30天，西班牙搜“足球”环比9月份提升了200%，加拿大桌面足球同比去年销售额提升300%。

与世界杯相关的应援产品也是义乌采购的重点商品，其中阿联酋旗帜消费同比去年增长300%，西班牙旗帜消费同比去年增长了160%，该产业带均在义乌。

速卖通世界杯项目负责人马祥介绍，速卖通优选仓订单量对比去年同期增长6倍，设在西法的海外仓今年订单量也同比去年同期增长30%。“我们国内和国际上对于世界杯的销售旺季是不太一样的，国内在世界杯举行期间会达到销售高峰期，但跨境涉及到物流的因素会提前，所以世界杯前一个月和当月是销售爆发高峰。”

事实上，由于受到经济环境等多方因素影响，欧美市场纺织行业出口行情出现波动。据跨境电商专家陈涛介绍，近年纺织行业供应商增多，逐渐出现供大于求的局面。对于部分商家，南美订单在今年前9个月大约减少了30%至40%。

而世界杯也成为今年跨境商家完成业绩目标最重要的节点。国际足联主席因凡蒂诺预测，今年卡塔尔世界杯的观众会达到50个亿。

据马祥介绍，与世界杯相关的全球65%的运动鞋服是中国生产，广州东莞、福建晋江、泉州已经形成了产业集群。“以足球服为例，巴西最近30天的销售额同比去年同期增长680%；对于足球鞋来讲，在阿联酋足球鞋同比增长200%，他们更多依赖于进口，国内没有生产能力。”

卡尔美体育用品有限公司国际部负责人Violet表示，关于备战此次世界杯叠加双十一，我们准备了全套的装备，从头到脚比如说像比赛服、训练服、袜子、球鞋各种配件。“仓库已经备了300万件的库存，这是整个线下跟线上，不只是跨境，线上线下齐头并进。”

新品类崛起 商家备货基本完成

今年世界杯的场景化消费也比往届更为丰富。据了解，世界杯相关品类主要基于四个场景：第一，90%的人会选择在家看球，会带动电视、投影仪、沙发、睡衣的增长；第二，9%的球迷会选择在餐厅、酒吧等公共场所看球，带动啤酒等品类的爆发；第三，球迷会直接带动球队服、拍手器等产品的增长；最后，世界杯期间，往往会PS游戏机、switch和外设增长。

“南美人对世界杯有着超乎常人的热情，他们喜欢聚会、热爱分享，特别是一些独门独院的家庭，经常会邀请朋友家人一起看球。”中国投影仪品牌WEWATCH总经理King.Wang表示，开店一年，70%的订单都来自巴西。

数据显示，从3个月前开始，在巴西市场中国投影仪的增长开始显现，近一个月销售额同比去年增长了250%。

国产投影仪的出现，打破了明基、爱普生、三星等国际大牌垄断高端市场的格局。除了物美价廉的厂牌，还有峰米、万播、极米、长宏等国产投影仪品牌在欧美市场热销。据了解，WEWATCH与THUNDEAL预计将在这次世界杯拿下双倍增长。

WEWATCH售卖页面

WEWATCH负责人表示，世界杯叠加双11，南美市场的二次爆发近在眼前。 为此，团队专门加大了V50的备货，并提前3个月加入巴西优选仓。双十一的流量红利叠加新技术迭代，WEWATCH将预期拿下80万美金的单场销售，对比328大促周期，预期增长8-10倍。

新拓展中东市场的投影仪商家THUNDEAL也认为，世界杯期间销售将进一步爆发。“我们很看好世界杯期间，中东市场能有高增长，目前热卖的投影仪产品已经备足库存，进入沙特海外仓。世界杯横跨11月、12月，这也正是速卖通大促的重要节点。这个世界杯预热期，THUNDEAL在中东市场实现3个月连续高速增长，10月同比增速200%。”

今年世界杯另一大新消费趋势就是球星卡热销。“球星卡作为世界杯期间的硬通货，产品上线第二天我们就接到了来自海外客户的订单。”拥有帕尼尼授权的中国代理销售商庄晓婷介绍称，还未上线前，已经备了10万的货。

据马祥介绍，跨境领域未来五到十年还有10亿的海外消费者增量，同时义乌制造几乎占到整个中国制造的世界杯周边商品70%。“今年海外双十一叠加了黑五、世界杯，我们准备了1000万件中国制造的世界杯相关商品卖向全球”。