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京东腾讯再续“前缘” :微信为京东提供流量入口 京东“朝贡”2.2亿美元股票
有分析师认为,腾讯愿意为京东提供流量支持,是看好京东前景的预期。双方继续合作,也可以联手抵御来自阿里系电商的竞争挑战。

《科创板日报》6月30日讯(记者 黄心怡)29日晚间,中国两大互联网巨头腾讯与京东,在“分红式减持”后却没有选择“分手”。双方宣布再续“前缘”,续签为期三年的战略合作协议。

根据协议,未来三年腾讯将继续在其微信平台上向京东提供一级和二级访问入口以提供流量支持,且双方有意在通信、技术服务、营销及广告以及会员服务等多个领域合作。

京东还表示,有关合作的价值预期将于未来三年以现金及京东股份相结合的形式支付或投放。作为总对价的一部分,京东将向腾讯发行价值最高2.2亿美元A类普通股。此外,京东表示将在人工智能、信息安全等领域与腾讯展开合作。

腾讯流量入口换京东股票

《科创板日报》记者了解到,微信的一级入口是指发现页面的“购物”入口,而二级入口是指服务页面的“微信购物”入口。

微信一级、二级入口

目前,京东是唯一享有微信、手机QQ一级入口的电商平台。在微信发现页面,点击“购物”栏就会直接跳转到京东商城。

而在用户个人中心的“服务”页面下,二级入口“购物消费”中,除了京东购物,腾讯还为美团外卖、猫眼、美团团购、拼多多、唯品会、转转二手、贝壳等提供流量入口。

根据协议,腾讯将继续在其微信平台上向京东提供一级和二级访问入口以提供流量支持。

除了在微信流量方面的支持外,双方还将加强技术创新、供应链服务等领域的合作。

在技术合作方面,双方将加强在人工智能等领域的技术交流合作,共同打造具有世界领先地位的联合技术方案,共同提升面向未来的技术创新领导力。双方还拟在信息安全等领域创建联合技术实验室,开拓更多技术合作方向

在供应链服务方面,京东作为以供应链为基础的技术与服务企业,将充分发挥自身供应链优势,提供边缘计算、数智采购、工业互联、供应链金融、智能物流、C2M产品创新等方面的服务。同时,京东还将凭借优势技术能力参与“千帆计划”,助力我国“数实融合”进程。

除了战略合作协议涉及的内容之外,双方还一致同意在将来寻求更多更广泛领域的深度战略合作机会。

“腾讯给京东的流量支持当然是需要成本的。双方协议中说2.2亿美元京东股票是作为总对价的一部分,但没说总对价是多少,但这部分基本确定是送的。不排除后续腾讯也跟猫眼、美团、拼多多,签署类似‘流量换股票’的合作协议。”一位资深港股投资人士向《科创板日报》记者表示。

还需要互相取暖 联手前行

京东与腾讯的合作起始于2014年。当时,腾讯宣布以2.14亿美元入股京东,获得其IPO前15%的股份。双方签署战略合作协议,未来五年,京东成为腾讯的首选电商合作伙伴,获得独占性的微信和手机QQ一级购物入口和二级入口。

2019年5月,京东与腾讯又续签了为期三年的战略合作协议,腾讯将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口,同时,双方在社交媒体服务、广告采买和会员服务等领域继续展开合作。

根据年报,近年来京东与腾讯的合作规模保持稳步发展。

2019年-2021年期间,2021年京东与腾讯的广告业务合作分别产生了2.88亿元、3.55亿元和2.48亿元的收入,京东向腾讯提供的服务和销售产品产生了3.99亿元、3.75亿元和5.53亿元的收入。此外,京东向腾讯购买了总额为22.22亿、32.26亿元、50.1亿元的腾讯广告资源和支付处理服务

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示:京东当前对于微信的流量依赖还存在,还需要通过腾讯的支持来保持用户增长,所以是万不可断绝渠道的。

京东对腾讯的一级和二级入口的依赖依然很大,当前京东还没有自身的流量增长方式,大多数其现有用户增量依然来自腾讯,而京东之前的存量用户是否巩固,要看未来和腾讯断开流量渠道之后,这些用户是否能留在京东购物。总体上还是有些难度的。”

值得一提的是,此次官宣合作,也在一定程度上减轻了此前腾讯减持京东股票,导致外界对其未来关系走向的负面猜测。2021年底,腾讯以中期派息方式,将所持有约4.6亿股京东股权发放给股东,派息完成后,腾讯对京东持股比例由17%降至2.3%,不再为第一大股东。

另有港股券商分析师认为,腾讯愿意为京东提供流量支持,是看好京东前景的预期。双方继续合作,也可以联手抵御来自阿里系电商的竞争挑战。在去年以来的中概股调整中,京东在几大互联网巨头中跌幅相对较小,显示了其在国内电商行中业的强大竞争力。

截至6月29日港股收盘,京东集团收于251.40港元/股,跌幅为3.08%,总市值约7852亿港元。

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