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网络直播再迎新规明令31种禁止行为 业内人士:主要针对“打擦边球”的娱乐主播
某直播机构负责人表示,《规范》出台其实对娱乐主播产生的影响比较大,尤其是一些为了“吸睛”,做出一些不当行为、不当言论或者打擦边球的主播。这个不当言论包括引导用户去第三方平台等。反而一直规范自身行为的正能量主播,越能持续发展。

财联社6月22日讯(记者 陈晨)自去年6月国家互联网信息办公室展开“清朗行动”至今,网络直播行业再迎新规。直播行业相关人士对财联社记者表示:此次《网络主播行为规范》的出台,主要针对网络平台上哪些靠打擦边球“吸睛”的娱乐主播,对于大部分带货主播、正能量主播的影响不大。

今日,国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》(以下简称《规范》)。《规范》涵盖了“网络主播应当坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向,崇尚社会公德、恪守职业道德、修养个人品德,坚持健康的格调品位,自觉摈弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味,自觉反对流量至上、畸形审美、‘饭圈’乱象、拜金主义等不良现象”等共包括十八条重要内容,同时还明令禁止了包括“通过有组织炒作、雇佣水军刷礼物、宣传‘刷礼物抽奖’等手段,暗示、诱惑、鼓励用户大额‘打赏’,引诱未成年用户‘打赏’或以虚假身份信息‘打赏’”等在内的31种行为。

对此,某直播机构负责人对财联社记者表示,《规范》的出台,其实对娱乐主播产生的影响比较大,尤其是一些为了“吸睛”,做出一些不当行为、不当言论或者打擦边球的主播。“这个不当言论包括引导用户去第三方平台等。反而一直规范自身行为的正能量主播,越能持续发展。目前像抖音等主流直播媒体,对主播的监管很严,而且带货主播一般都涉及不到这‘31种’禁止情况。”

另外值得关注的是,此次在《规范》中明确提出,对于需要较高专业水平(医疗卫生、财经金融、教育、法律)的直播内容,主播应取得相应执业资质,并向直播平台进行执业资质报备,直播平台应对主播进行资质审核及备案。

“教育、财经、医疗卫生、法律这些特定行业主播需要执业证书是必需的,我了解的财经、保险类其实早就开始要求‘持证上岗’了。”前述人士进一步说道。

薇娅、雪梨等头部主播因为税务问题相继“翻车”,网络直播目前缺乏头部主播,而腰部主播良莠不齐,网络直播环境让人堪忧。

而近期新东方“董宇辉”快速出圈,快速跻身“头部主播”行列,而在此刻出台《规范》,是否在给“董宇辉”现象“降温”?前述人士则认为,“董宇辉”现在的身份不是老师,而是一名带货主播,从他的直播来看,是个充满正能量的主播,这个《规范》对他来说应该没有影响。

(编辑 刘琰)

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