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小小“可达鸭”，怎么就让人上头了？
你被“可达鸭”刷屏了吗？
5月21日，肯德基推出了儿童节活动，购买指定的宝可梦联名套餐即可获得随机一款宝可梦联名玩具，“可达鸭”便是其中一款。根据“全球最赚钱IP”排名榜显示，宝可梦以1000亿美元的年收入高居世界第一，而王者荣耀仅仅位居第五十位。作为知名IP宝可梦的代表角色之一，可达鸭音乐盒经网络快速发酵，成为继玲娜贝儿、冰墩墩之后，年轻消费者追捧的又一“新宠”；不仅多家肯德基门店玩具断货，二手市场还出现了“代吃”和炒作价格的现象。
小鲸注意到，这不是“可达鸭”第一次出现在肯德基套餐中，早在2019年、2020年，肯德基的六一套餐就有“可达鸭”玩具；此外，联名版套餐玩具中还有大家熟悉和喜爱的“皮卡丘”，显然也是官方主推的IP玩具，可偏偏是这只其貌不扬的“可达鸭”火出了圈。
与传统的文字或图片传播方式相比，短视频内容更生动丰富，用户的实时参与和互动也更自然，适合互联网碎片化的传播趋势。根据Questmobile 数据，2021年12月短视频行业月人均使用时长增长至53.2小时，总时长占全网总时长比例达25.7%，超过即时通讯成为用户网络时长最长的行业。2021年12月数据表明，短视频的用户数量远超音乐、直播、游戏等其他泛娱乐方式，网民使用率仍在提升，短视频已经成为人们非常重要的线上社交和娱乐方式。
小鲸浏览抖音等视频App发现，已经有大量网友观看和上传关于“可达鸭”的搞怪视频，时长大约在１分钟内，例如给可达鸭换装打造成“高达鸭”、“跳草裙舞鸭”、“做核酸鸭”，还有网友在“可达鸭“的手臂黏上便条纸，写上 “来玩鸭”、“一夜暴富鸭”等口号，可达鸭”的双臂随着音乐盒自带的BGM左右摇摆，魔性十足。
正是因为这些短视频形成了刷屏效应，“可达鸭”相关话题才能被迅速推上热搜。
不过，之所以能靠短视频迅速提升热度，归根结底还是“可达鸭”这个IP本身具有非常易于短视频传播的特性。
一个成功的IP必须要有一个易于传播，非常好记的形象或标识，而近年比较流行的“萌文化”就是一个载体。
最初“萌”是指爱好动漫和漫画作品中的大眼美少女形象的御宅族的共同隐语，有着治愈的意思，即抚慰内心深处孤独与寂寞。 “萌”在一定程度上是一种个性的表达，不按常理出牌，不走寻常路才是他们共同的特征。这种萌文化打破了我们对传统观念的认知，重塑传统语言秩序，从而给参与者带来了某种主动性、某种表达的快感。不仅是“可达鸭”，之前火爆全网的冰墩墩以及玲娜贝儿，他们的形象都是憨态可掬，呆萌可爱，牢牢抓住了 “萌文化”的特点。
“可达鸭“具有相当高的可玩性，可以发挥无限的创意，并且操作起来又很简单。疫情当下，大家乐于将自己的态度和想说的话通过这个玩具进行短视频的创作和传播，小到写个字条，做个表情包，大到直接给可达鸭cosplay各种造型，与不同玩偶一起同框竟然也充满了反差的喜感。这些丰富的玩法可能也是“可达鸭”在此次套餐中比其他玩具更出圈的原因。
短视频平台是用户表达喜好的互动渠道，平台通过各类精心设计的标签、话题迅速聚拢了个性化用户的注意力，将引发共鸣的力量在短时间内迅速放大。只要这个表达“个性化”的创作内容足够多，得到平台推流也是水到渠成的事情。例如高达鸭的变装视频，就集结了一大批高达动漫粉，而各类沙雕鸭则博得了搞笑区用户一笑，甚至是接力创作。
中国社科院报告显示，2015至2020年，我国潮玩产业复合年增长率高达36%，预计2022年市场规模将达478亿元，产业进入高速发展阶段。中信证券认为，2021年以来，潮玩市场不断升温，从IP设计到终端渠道全环节均有玩家广泛入局，涌现了包括TOP TOY、52TOYS、千岛潮玩族在内的发展迅速的潮玩公司。天眼查数据显示，九成的潮玩相关企业成立于5年之内。其中，2021年新增超1,600家潮玩相关企业，同比增长406.5%。
随着潮玩行业关注度提升，产业链呈现多元发展态势，IP价值持续展现生命力，行业有望迎来更多上游IP（影视、游戏等）厂商跨界。
受到“可达鸭”的热浪冲击，作为宝可梦IP合作生产玩具的唯一A股——实丰文化近日备受关注。虽然公司在2022年5月13日披露的《实丰文化业绩说明会、路演活动信息》中表示：公司与“宝可梦”授权合作项目正处于研发设计阶段，尚未对公司的经营业绩产生利润贡献，但本次“可达鸭”热潮完全可以变成实丰文化推广玩具产品的一次契机，利用宝可梦IP的价值潜力加大开发力度，并与自有的“萌龙学园”、“洛克星球”等IP进行联动。
纵观潮玩行业发展的竞争格局，中信证券指出，随着行业商业模式逐步明细，头部公司将沿着产业链形成多个生态位：
1)主攻上游原创潮玩设计，通过渠道分销的潮玩品牌。对于此类公司，主要通过原创潮玩设计构筑核心竞争力。例如，寻找独角兽等公司。此类公司的核心竞争力在于对于消费者审美的把握、原创IP的设计能力以及利用外部IP影视动漫进行二次潮玩创作的能力。
2)利用在影视动漫等领域的IP资源，跨界布局潮玩领域的文娱类公司。此类公司通常在IP领域具有雄厚实力，通过面向潮玩公司的IP授权，打造衍生品业务。例如，迪士尼、阅文集团等公司。此类公司的核心竞争力在于在各自领域打造具有影响力IP的能力，进而通过衍生业务拓展至潮玩领域的授权开发。
3)主攻下游分销渠道的潮玩终端品牌。此类公司通常在具有较强的门店渠道能力，并且可以通过在渠道端的影响力及对消费者喜好的把握，向上游的原创潮玩IP设计进行适当拓展，例如，TOP TOY等公司。此类公司的核心竞争力在于渠道拓展及运营能力、潮玩选品能力。