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芒果超媒股价创3个月新高 王心凌“男粉”成拉股价主力?
王心凌“粉丝团”杀入A股成为“主力”。

你一票,我一票,王心凌80岁还唱跳。近期,王心凌“粉丝团”杀入A股市场成为“主力”,传媒龙头芒果超媒也再次为资本市场所聚焦。

5月20日,芒果TV《乘风破浪的姐姐》第三季开播,“甜心教主”王心凌在初舞台上唱跳经典歌曲《爱你》,直击忠实粉丝的心。

值得注意的是,从“王心凌男孩”等热搜话题来看,王心凌有大量中年男粉丝,与部分中国股民群体重合。

一时间,芒果超媒互动平台上涌现出大量要为王心凌入股芒果超媒的声音,股民们称自己为“王心凌的总裁粉”,称“买起来,亏就亏”“芒果超媒不涨停,在座的各位都有责任”……在深交所的互动平台上,也有多位股民对芒果超媒提及看好王心凌。

5月24日,芒果超媒盘中涨幅触达10%,当日股价涨幅5.46%,报收37.44元/股。5月25日,芒果超媒股价保持上涨,报收37.71元/股,实现三个月以来股价新高。

从产品力角度看,浪姐系列魅力何在?芒果超媒打造爆款内容的优越性何在?从市场角度看,券商机构如何解读芒果超媒的价值?

浪姐系列魅力何在?

从传播视角来看,浪姐系列选手阵容强大,姐姐们自带话题性和流量杠杆,形式冲突感更强,顺应当今的舆论主流风气。

三季《浪姐》系列选手阵容的构成形式,大致为“老牌艺人+(昔日)偶像级艺人+一线/二线当红花旦”的组合。选手天然不缺话题,因为每个人都曾经火过,即便过气,每个人也都是自带话题和热搜度的天然流量。这是和真正的偶像团体选拔的区别,是明星模式和素人模式的区别。

从近期崔健、周杰伦线上演唱会、刘畊宏毽子舞,到本周王心凌的爆红可以看出,在情怀的催化剂作用下,昔日的明星“翻红”,可以撬动“现象级”的流量。

王心凌在“浪姐3”舞台唱跳《爱你》,重现MV中的女学生妆造

《浪姐》系列,和受众认知中的“女团”大相径庭。提到女团模式,大家的固有思维就是韩国女团,《创造101》,肤白貌美大长腿,唱跳俱佳,这些才是女团的标签。

然而,《乘风破浪的姐姐们》冲出了传统女团的选拔标准的限制,即对受众固有认知形成了巨大冲击,又顺应国内女性审美多样化、呼吁摆脱年龄焦虑、女性意识崛起的舆论环境。

吴谨言在“浪姐3”节目采访中表示,认为超过30岁的女人“很有魅力”

芒果超媒打造爆款内容的优越性何在?

芒果超媒背靠湖南广播电视台,具备树大根深、综艺基因强的土壤,其打造的节目内容经历了从“模仿”到“借鉴”、 从“引进”到“整合”的摸索,积累了将优秀节目本土化的再创造能力。

芒果超媒为国内四大长视频平台之一芒果TV的经营主体,实控人为湖南广播电视台,此为芒果超媒得天独厚的优势。在2014年成立后的早期阶段内,芒果TV以湖南卫视内容的独播权,成为湖南卫视重视观众的网络聚集地,吸引了一大批高粘度的用户。

随着近年互联网内容生态的繁荣发展,芒果TV也开始投入到自制内容的发展当中,其中自制综艺成为其主要的发力点。

在这个过程中,芒果超媒积累了较强的,引进、改进、再造海外优秀节目的能力。比如,《快乐大本营》在节目生产之初,借鉴了《快乐星期天》《综艺 60 分》等娱乐元素;《超级女声》《快乐男声》系列节目,则是对《美国偶像》等进行了借鉴、再加工;《爸爸去哪儿》系列是引进海外节目后将其本土化再创造。

券商:芒果超媒是数字经济发展的核心受益股

2022年一季度,芒果超媒一季度营收31.24亿元,同比下降22.08%;归母净利润5.07亿元,同比下降34.39%。

对此,芒果超媒解释为,一是由于新冠疫情反复影响内容生产进度,导致芒果TV一季度重点综艺节目排播延后;二是上年同期基数相对较高所致。

多家券商机构认为,芒果超媒2022年全年拥有丰富的产品线承接广告营收,Q2将迎来业绩的反转向好,芒果超媒是数字经济发展的核心受益股。

西南证券发布的研报认为,综N代《乘风破浪3》开播以来数据亮眼,姐姐3开播3日,累计播放量4.1亿,姐姐1和2前三日累计播放量分别为3.7亿和3.9亿,说明公司综N代的迭代创新能力领先。综N代有爆款IP和往期的成功节目背书,在吸引观众和广告招商方面更具优势,也为延伸综艺等一系列周边活动创收提供铺垫。《声生不息》等新款综艺表现突出。播出的5期首日平均播放量(1.3亿)已超过去年同期的姐姐2(0.7亿),再次应证芒果具有持续性输出爆款综艺的能力。

基本面和政策面双重向好。基本面来看,接下来《花儿与少年》、《妻子的浪漫旅行6》、《披荆斩棘的哥哥2》《密室大逃脱》等节目即将上线,待上线综艺广告招商基本已完成,芒果Q2及下半年将迎来业绩的反转向好。政策面来看,四月底政治局会议提出促进平台经济健康发展,随后政协会提出推动数字经济持续发展,芒果作为A股核心的受益股,有望享受互联网平台估值整体抬升的红利。

华创证券发布的研报认为,台网团队融合,带来产能增量(湖南卫视&芒果TV拥有共48个自制综艺团队,影视制作团队29个);爆款综N代贯穿全年,多赛道综艺丰富广告主结构;重点剧集储备丰富,季风剧场有望带动用户破圈。

未来,重点项目上线有望带动22Q2业绩环比增长。《声生不息》(获简醇等9位品牌投放)、《姐姐3》(已获金典独家冠名及4位合作伙伴)等自制综艺招商预计驱动广告收入季度逐渐恢复,预计Q2收入利润同比均将获得正增长:预计收入42.6亿,同比+11%;归母净利润7~7.5亿,同比+3%~+11%。

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