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PC市场竞争白热化:荣耀官宣新战略 智慧互联全场景之争打响
对于终端厂商而言,单纯依靠手机一款产品,并不足以形成较强的用户粘性;而是需要通过多终端、多品类的生态模式,来打造高粘性的用户习惯。

《科创板日报》5月17日(记者 黄心怡),在荣耀MagicBook 14正式发布之际,荣耀CEO赵明官宣了其PC新战略,通过在传统的Windows和X86架构上加入手机领域的软硬件协同和底层创新,从而对现有架构和体系实现升级跃迁。

当前,国内PC市场的竞争可谓白热化,各家产品也呈现高度同质化的特征。但包括荣耀、华为在内的手机厂商依然纷纷加码,并把笔记本放在极为重要的战略位置。

多名手机业内人士告诉《科创板日报》记者,这是由于对终端厂商而言,单纯依靠手机一款产品,并不足以形成较强的用户粘性,而是需要多终端、多品类的生态模式来打造高粘性的用户习惯。 特别是对于荣耀而言,其终端生态体系中,笔记本可谓最核心的品类之一。

赵明在会后采访中表示了对于PC市场的看好:“不管其他的品牌和厂家如何,对于荣耀这样的后进者来说,未来几年PC是明显的增量市场。”

但赵明也坦言,PC市场存在着非常激烈的竞争。“因而仅依靠简单的硬件堆砌不会改变存量市场竞争的现状,只有通过深挖底层调优能力,结合OS智慧化、跨平台协同、生态构建,为用户提供综合体验更优的产品,才是赢得市场竞争的关键。”

用做手机的思路做PC

历经70多年的发展,PC行业早已进入产业成熟阶段,英特尔和微软所组成的“Wintel”联盟长期主导着产业链,也使得各家终端厂商在笔记本电脑上存在创新匮乏的瓶颈。

赵明在接受《科创板日报》等媒体采访时指出,在过去的二三十年当中,Windows与英特尔X86的联盟,构建了一个强大的PC产业,支撑了整个行业的发展。但在“Windows+X86”这样的体系当中,各家的解决方案都变成了微创新,而更多的创新和演进实际上是变成了Windows的演进发展和X86体系自身的创新

为此,荣耀、华为、苹果等手机厂商,开始把手机上的技术创新应用到笔记本电脑之上,以求突破笔记本电脑的创新瓶颈。

在本次发布的PC新战略下,荣耀首次在PC领域引入Magic OS for Windows,并将OS Turbo技术引入其中。其内核可以希望以手机的思维打造笔记本电脑,把手机领域一系列软硬件系统的技术,带入到“Windows+X86”体系之中

“我们未来可能在手机上用到的技术和创新,比如AI智慧引擎所加持的对用户使用习惯的智能分析,带来的性能方面的提升,我们也会把这些理念引入笔记本电脑当中。”赵明介绍。

具体来说,Magic OS 是荣耀面向未来的全场景操作系统,Magic OS for Windows是Magic OS在PC领域的战略落地,是荣耀的PC业务技术架构体系,OS Turbo则是基于Magic OS for Windows这一个架构体系的重要技术能力支撑。

“Magic OS并不是传统意义上的OS。”赵明解释道,“它可以理解为对现有安卓、Windows和Lite OS基础操作系统的加速器和催化剂,实现对底层更精准的调度,以及跨设备、跨系统之间的协同,如手机、笔记本、平板、智慧屏、手表、耳机、IoT产品等之间的协同,让用户可以获得更好的使用体验和服务。”

背后是万物互联时代的生态之争

除了对底层系统的调优,荣耀把Magic OS系统引入笔记本电脑,目的还在于提升多设备之间的协同和互通能力,从而把“1+8+N”全场景生态进一步打通

赵明对《科创板日报》记者表示,在全场景战略上更重要的是基于Magic OS真正地把各种智能终端设备有机地协同在一起,通过智慧引擎学习和分析消费者个人使用习惯,从而让笔记本、平板、手机以及其他设备能够协同在一起为用户提供服务。

一位分析师告诉《科创板日报》记者,现如今的终端市场,已从单品的性能之争、体验之争,发展到了全场景的智能化竞争,而这也对于厂商的战略、技术创新能力以及对消费者需求的深刻洞察,提出了更高的要求。

在此次发布会上,荣耀“1+8+N”生态体系演化为“1+X+N”战略。赵明强调,“1+X+N”战略中的“1”并非特指手机

“过去我们提到‘1+X+N’中的'1’,往往是手机这样的设备中心,其他设备是从属的位置。荣耀未来泛终端的无缝协同,'1’是根据人当前使用的设备来进行切换和流转的。当你使用手机的时候,手机成为个人设备所使用的'1’,所有的服务和体系,都会向手机来进行聚集,当你使用笔记本的时候,笔记本就成为这个体系的中心,通过调用手机、穿戴以及平板的资源来提供全面和完整的服务,这也是Magic OS要发展的一个方向和领域。 ”

在杭州亚序科技联合创始人,知名行业观察家李楠看来,荣耀从华为多年来构建的1+8+X的生态体系中获益良多,即“手机+8个核心终端群+生态链合作群”,这是一种对用户来说高粘性,高效率的生态模式

“如果你拥有荣耀手机,荣耀笔记本,荣耀电视,荣耀手表,一旦形成习惯你的跨品牌成本将会成为你不得不考虑的因素。这也是华为和荣耀一直以来的护城河。其中,笔记本对荣耀来说是最核心的品类,是必须要做好的。”

PC市场能否带来新增量?

过去两年里,受全球疫情影响,居家办公、上网课等场景需求得到快速发展,刺激笔记本电脑市场的销量增长。Canalys的数据显示,2021年个人电脑出货总量为3.411亿台,为2013年以来的最高点。

但与此同时,PC市场的竞争依然白热化,产品亦呈现高度同质化的特征。赵明指出, PC市场的激烈竞争,对于荣耀而言,既是机遇也是挑战。

这是荣耀可以参与的、空间不断扩大的一个市场,不管其他的品牌和厂家如何,对于荣耀而言,未来几年都是一个明显增量的市场。另一方面,仅依靠简单的硬件堆砌不会改变存量市场竞争的现状,只有通过深挖底层调优能力,结合OS智慧化、跨平台协同、生态构建,为用户提供综合体验更优的产品,才是赢得市场竞争的关键。”

对于手机厂商纷纷涉足PC市场,IDC中国研究经理陈舒歆认为,手机厂商有一定的基础用户群品牌认知及生态系统更易打通的优势,但同时作为PC市场的新品牌,是否能够受到消费者长期的认可,能否建立强有力的渠道拉力,也还需要在市场中深耕

“对于多设备生态,在几年前就是一个重要的市场方向,但对于消费者来讲,设备间系统互通形成不可或缺的使用习惯还需要一段时间的发展和渗透。”

在谈及2022年PC市场的发展趋势时,陈舒歆表示,由于疫情原因,商用市场将更多的注意力放到抗疫和生存上,加之2021年进行了一批采购,2022年整体商用市场对PC的采购需求有所减弱

“而对于消费市场,其最重要的驱动因素仍然是学生。虽然目前看来,我们并不预期2022年消费市场整体同比增长,但一定程度上学生用户的拉动力依然存在。”

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