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直击业绩会|火星人:今年继续加大营销投入 一季度毛利率环比提升
集成灶行业正在形成“群雄争霸”的局面,火星人继续以营销先行抢占市场,2021年销售费用达到5.1亿元。公司营销副总经理胡明义在2021年度业绩说明会上表示,“今年会加大营销费用的投入,绝对额较上年会有所增加。”

财联社5月5日讯(记者 陈抗)集成灶行业正在形成“群雄争霸”的局面,火星人(300894.SZ)继续以营销先行抢占市场,2021年销售费用达到5.1亿元。公司营销副总经理胡明义在2021年度业绩说明会上表示,“今年会加大营销费用的投入,绝对额较上年会有所增加。”

行业内,“后起之秀”火星人和“带头大哥”浙江美大(002677.SZ)一直被拿来比较,2021年火星人营收超过浙江美大1.55亿元,净利润却比美大少了2.89亿元,被形容为“以利润换市场”,对此公司表示,将继续“高举高打”的营销策略,不断提高市场占有率,同时,坚持高端品牌定位,不会主动打价格战。

原材料成本上升、销售费用增加,压低了火星人2021年的综合毛利率,同比下降5.47个百分点,为五年内最低,财务总监赵海燕表示,公司多措并行,2022年一季度毛利率环比去年四季度已经有所上升,未来将根据原材料价格波动适时调整产品价格。

业绩会上,火星人董事长黄卫斌向财联社记者表示,为了突破产能瓶颈,公司于2021年第四季度启动募投项目,主要生产集成灶、洗碗机、燃气热水器及厨房配套电器等产品,项目在2022年开工,建设期3年,并预计第五年完全达产。

胡明义则提到,公司近期将推出独立蒸烤产品,除了集成灶,公司的水洗产品正在快速增长,今年将推出集成洗碗机等产品。2021年,火星人水洗类产品营收1.32亿元,同比增长24.53%。

此外,公司目前在泰国开设了2家经销门店,并在多个国家进行了商标注册,寻找当地合适的合作伙伴,未来集成灶市场将以国内为主,国外作为补充。

财联社记者注意到,2015-2021年,我国集成灶市场零售额规模从48.8亿元增加至267.0亿元,年复合增速为32.74%;同期,火星人营业收入从1.88亿元增长至23.19亿元,年复合增速为52.00%。

记者直击业绩说明会
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